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写一个好标题的六个基本法则

具体怎么写标题是要考虑到方方面面的,包括你店铺当前的实际状况,你类目的实际状况,是否大促活动时期等等。我在后面的文章里面还会有具体的方法,今天先讲讲标题写作的几个基本原则,或者说是打基石的东西吧。

1.所有的关键词都要保持高度相关性

这是一个核心的基本原则,在前面的时候就已经提到了,因为这是保证流量的准确性,进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用,比如你不能用别人的品牌词,抛开违规放在一边,这样的关键词只会拉低你的转化率,进而影响搜索引擎对你的判断,因为会影响你的店铺综合数据。

比如,你是卖A品牌电热水壶的,但是你发现搜索“美的电热水壶”的人比较多,所以你就在标题中加了这样的一个关键词“美的代工厂出品”,美的这个关键词就属于别人的品牌词。这时候哪怕有人搜索“美的电热水壶”这个关键词进来了,一看你是别的品牌,那么你的跳失率、店铺停留时间、转化率等各种指标都会大幅度下降,影响你的综合质量得分。还有就是弱相关的词也尽量不要用,什么叫做弱相关呢?就是可是可不是的,也尽量不要用。

2. 标题同时给搜索引擎看和用户看

很多卖家在写标题的时候,首要原则(有时候甚至是唯一原则)就是获取更多的搜索展现,因为他们认为标题是给搜索引擎看的,就是为了获得更多的机会。但是你一定要注意:搜索引擎还要给消费者看。所以我一直谈一个问题:其实有没有空格,前后是否紧密等等真的并不是特别重要,重要的是什么?重要的是你用户的体验,也就是说消费者看你的标题后,能不能知道你是卖什么的?能不能知道你产品的重要属性是什么?

3. 标题复制无用,因为你复制不到标题里面的相应权重

什么意思呢?因为有一些新手卖家在刚刚开始做淘宝的时候,喜欢去淘宝上搜索一下关键词,然后把销量高的、跟自己宝贝差不多的标题直接抄过来,有一些比较“聪明”的会把关键词的前后顺序打乱一下。

但是你必须要注意:关键词是给你提供机会的,它并没有权利决定你是否有排名,已经排到一个什么样的位置。在搜索排序规则中决定你排在什么位置的是你的店铺和产品综合作用的结果。你店铺的基础怎么样,产品的人气怎么样等等,这些因素才是决定你排名的关键所在。所以,如果你去抄别人的标题,带来的后果就是:别人的排名依然很稳定,可是你该没流量还是没有流量。因为你们店铺基础和产品基础都是有很大区别的。

4. 标题与首图和详情相关的原则

其实标题和首图、详情相关,遵循的还是为了提升转化率。比如用户搜索“大毛领 羽绒服”,那么当他看到一个很大的毛领的时候,他就愿意点击进来,然后当他看到详情页当中也一直在突出这个大毛领的时候,他就愿意转化,这是相辅相成的。所以,你在选词写标题的时候,不能是孤立的去选词,应该跟首图、详情页都结合到一起。

5. 标题不要违规

其实这条儿有点儿多余,不仅仅是标题不要违规,做淘宝,最好是规规矩矩的。违规影响的是你的店铺综合质量得分,进而会影响你的自然搜索排名。比如不要滥用关键词,比如不要用极限词,比如不要用别人的品牌词,比如不要堆砌关键词等等。这些很多时候大家都想投机取巧,这是不对的。

6. 最好的标题优化是在新品上新时

很多人经常问我,到底应该在什么时候去优化标题,多久优化一次等等。其实这些观点本身就是误区,最好的标题优化就是应该在新品上架的时候完成的。你上架新品非常重要的一个工作就是选词写标题。

很多人是不是经常这样:发现好的词了,或者发现原来的标题带来的流量不多了,所以就赶紧的去重写修改标题,可是干完了后,发现还不如原来的流量好。根本原因是你换的新词没有换对,导致流量暴跌,换对了就会慢慢增加流量。


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