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三季度营收涨102% 搜狗获益搜索大战

日期:2012-11-14

(中国经济时报)     8月,360推出搜索引擎,引发“3B大战”,市场格局出现新变化,这让拥有搜索引擎的搜狗首个“战后”财报格外引人瞩目。第三方互联网统计机构CNZZ数据显示,搜狗搜索的流量份额从6月份的7.4%增长至9月份的8%,不但未受影响,反而略有上涨。

  王小川认为,“搜狗流量来源主要是自家浏览器,与360完全不重合,而百度在360浏览器中的流量被360吃掉了。因此,尽管有新的竞争者加入,搜狗搜索的市场份额并未受影响,反而拉近了与百度的差距。”

  由于流量稳中有涨且广告每点击成本增加(搜狗搜索量及广告平均单位价格分别增长25%和50%),搜狗收入同比、环比均上涨,同时又意味着搜狗流量货币化能力持续提升。易观国际发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告》显示,2012年第三季度搜狗占比4.5%,与流量份额相比还有一倍的增长空间。数据显示百度占77.8%、谷歌中国占13.5%,而尚未建立营销体系的奇虎360没有收入。

  艾瑞咨询最新数据显示,搜狗总用户数已突破4亿。用户上涨带来客户青睐,搜狗企业客户数已达到36200个,同比上涨40%。“搜索大战导致百度流量下跌,部分之前在百度投放广告的客户更有意愿选择搜狗了。同时,由于百度揭发360浏览器涉嫌侵犯隐私,部分用户也转投搜狗浏览器。360给搜狗撕开了一个更好的商业化口子。百度与360战局还会延续,三国模式将延续一段时间。”王小川说。

  上市尚无时间表

  日前,有媒体报道称,搜狗最快于明年启动上市。搜狗7月份开始回购阿里所持股份,而后又与数家投资者融资谈判,希望效仿阿里巴巴在上市前引进基石投资者,这些动作被认为是搜狗进入上市准备的最关键阶段。报道同时透露,为求上市,搜狗不惜出让15%以上股权,这一数值已超过此前阿里持有的10%股份,接近阿里与云锋基金的投资总和。

  “上市是我们的目标,搜狗一定会上市,但现在还没有时间表,等搜狗产品和业务合适的时候我们会上市。”王小川说。

  目前搜狗的业务主要集中在三块,即输入法、浏览器和搜索,被王小川划定为“三级火箭”,“360进入搜索市场,说明我们以客户端带动浏览器和搜索的道路是成功的。”不过,现在他希望搜狗走出“三级火箭”模式,“我们要看到浏览器自身成长有更大的动力,在第四季度末会发布探索引擎,使浏览器本身从工具走向服务,在搜索之外开启第二阵地。”

  据了解,探索引擎将不再是用户通过关键词检索猜测意图并为其推荐内容,而是通过浏览行为分析用户意图。“探索引擎将是我们未来的一个新战场。”王小川认为,“360有浏览器,但在搜索方面没有足够的积累;百度有搜索的积累,但没有客户端的承载。对于搜狗而言,这是一个巨大的机会。探索引擎未来会走类似搜索引擎的广告模式。”

  “未来我们要将输入法、浏览器以及搜索都由工具走向服务。”王小川说,“在新模式下,期望搜狗明年在搜索市场的流量份额达到15%。”

  布局无线

  据了解,第四季度末,搜狗除将发布探索引擎外,还将发布手机端LBS新产品。

  “目前搜狗手机端产品有语音导航、地图,即将推出的产品有搜狗公交以及路况导航。”搜狗内部人士透露。

  各大互联网企业目前撬开移动互联的门砖已初见雏形:百度通过云,搜狐在无线市场同样有觊觎之心。截至目前,搜狗手机输入法的月活跃用户达7000万,在明年春节前后有望达到1亿,这让其在无线领域布局有了资本。