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MI理念提炼需要遵循哪些原则?

日期:2019-05-03

深圳网站设计认为MI理念提炼最好能遵循以下原则:

1.  以人为本

企业品牌MI理念是一种精神、一种思想观念、一种行为方式,必须以人为载体,在人的内心进行文化意义上的生成和传承,人是第一要素。作为企业品牌文化建构的主导者、参与者,这里的人首先当然是指企业的全体员工,包括高层的决策领导者和中低层的管理者、普通的一线职员等。同时,作为企业品牌文化建构的最终服务和传播对象的消费者、普通的一线职员等。同时作为企业品牌文化建构的最终服务和传播对象的消费者也尖该成为不可忽视的参与者,这里面有一个“为了谁、依靠谁、我是谁”的身份互认问题,就是在这种互动的文化交流与升华中完成MI理念的提炼,实际上也完成了企业品牌文化的传播、认同和文化。企业品牌文化的建构中要强调关心人、尊重人、理解人和信任人,这样才有利于品牌企业内部团体意识的形成,有共同的价值观念,有一致的奋斗目标,形成向心力,从而成为一个具有战斗力的整体,也有利于在品牌企业外部与目标消费市场关联利益的形成,同样有着共同的价值观念,有一致的理想目标,形成认同感,从而成为一个亲近、忠诚、和谐、共享的利益共同体。

2、表里如一

企业品牌理念的提炼属于品牌企业文化领域的意识形态建设范畴,它需要通过企业的外部形态或者员工的行为规范表现出来。为了防止出现表理不一的“两张皮”现象,必须首先从员工的思想观念教育入手,树立正确的价值观念和哲学思想,并在此基础上凝炼形成品牌企业精神和企业形象,杜绝形式主义、言行不一。而且,对于与此关联和有最终话语权的、可能对这种企业品牌的MI理念认知和认同是否“表里如一”进行道德评判的特定消费群体来说,也存在着不尽成熟和较大差异的客观现象,也是需要进行引导和影响的,市场观念就是在这样的教育和开发中不断成熟和突破的。企业品牌可以在通过市场和调研把握整体社会价值观念的前提下,通过广告宣传和公关活动等宣示和传播自我认同的美学观念和经营思想,在取得一定程度的市场认同后吸取、融入到企业精神和企业形象的“血液”中去,从而实现理念评判标准和价值评判标准的“表里如一” 的一致性。

3、个性化差异

企业品牌MI理念提炼必须强调其个性差异才能形成企业文化与众不同的识别特征。这种理念文化本来就是在特定企业自身组织发展的历史过程中形成的,每个品牌企业都应该有着自己的历史传统和经营特点。企业品牌MI理念提炼首先必须与所在行业特征相吻合,与行业特有的文化氛围相契合,也应该充分挖掘品牌企业原有的内在精神和思想灵魂,并赋予其时代特色和独特个性,使之成为推动企业经营持续发展的强大动力,而且,企业品牌MI理念提炼还需要区别于竞争对手,塑造和体现出企业品牌自己的风格。我就是我,我不是你,我们就是我们,我们也不是你们,今天的我或者我们区别于过去的我或者我们这种个性特征、风格差异和时代特点成为我或者我们区别于他人的识别标签,从而才能在未来的企业竞争中独树一帜,形成特色优势。

4、服务经济

企业品牌MI理念提炼其实是将企业作为一个经济组织的营销管理需要转换成以一种柔性管理文化经营的形式进行表征。所谓“企业经营的实质是文化”,反过来理解就是,企业品牌文化的建构也是为了服务于品牌企业的经营需要和经济活动,最终服务于市场营销,为销费者带来实实在在的利益和价值。这种品牌企业的微观经济组织文化应该具有经济性,要有利于提高企业的生产效率和经济效益,最终目的都是谋求企业经济目标的实现和企业长远的生存发展。

5、文化传承

企业品牌MI理念提炼就是为了找到企业文化之根、品牌的文化之源,不只是需要挖掘品牌企业的发展历史和精神传承,也需要从中华民族传统文化的资源宝库中去挖掘和提取,弃其糟粕,取其精化,在深厚的传统文化基础上进行增值开发,使其具有更加强大的现实意义和品牌价值生命力。中华民族传统文化思想中的民本、平等、务实等思想观念都是非常值得开发的重要资源。在现代品牌企业的经营管理中,通过民本思想的开发利用,可以激发普通员工强列的主人翁意识,使其自觉地参与企业的民主管理;通过平等思想和的开发利用,可以为企业员工提供平等竞争的机会,有利于倡导按劳分配、同工同酬的运行机制;通过对务实习想的开发利用,可以要求人们实事求是、谦虚谨慎、戒骄戒躁、奋发向上,进而形成艰苦创业、勇于创新的企业精神。